Cuando pensamos en las marcas automotrices más influyentes, suelen surgir nombres de Europa, Japón o Estados Unidos. Sin embargo, existe una compañía china que ha superado fronteras y se ha destacado en el ámbito global: Chery. ¿Qué la hace tan excepcional y cómo ha logrado posicionarse como una de las marcas chinas más reconocidas a nivel internacional? Vamos a explorarlo.
Estrategias que garantizan el éxito global
La industria automotriz se encuentra en un continuo proceso de transformación, con marcas que enfrentan retos como la integración de tecnologías vanguardistas, el cumplimiento de demandas de sostenibilidad y la competencia en precios accesibles. Mientras que muchas optan por estrategias centradas únicamente en tarifas bajas, Chery ha decidido seguir un camino diferente. Su éxito se fundamenta en tres ejes: tecnología avanzada, visión global a largo plazo y un firme compromiso con la calidad.
Desde su creación, Chery ha demostrado que su ambición va más allá de ser una marca regional. Con presencia en más de 110 países y una sólida implantación en mercados exigentes, ha logrado consolidar su reputación en el panorama internacional. Este enfoque holístico no solo ha propiciado un aumento en las ventas, sino que también ha establecido a Chery como una marca de confianza y altamente innovadora.
La expansión en América Latina: un hito importante
En 2006, Chery hizo historia al convertirse en la primera marca china en desembarcar en el mercado latinoamericano, comenzando su travesía en Chile. Este fue el primer paso hacia su expansión en otros países como Colombia, Argentina y Perú, donde ha logrado posicionarse como una opción accesible y confiable para los consumidores.
El secreto de su éxito en esta región radica en su capacidad de adaptarse a las especificidades locales. Desde sistemas diseñados para carreteras montañosas hasta tecnologías que optimizan el rendimiento en condiciones climáticas adversas, Chery ha demostrado que entiende los retos únicos de los mercados en los que opera.
Asimismo, su estrategia no se limita solo a la comercialización de vehículos; la marca ha hecho inversiones significativas en producción local y en sistemas de servicio postventa de alta calidad. Esto ha fortalecido la confianza de los consumidores, quienes valoran tanto la calidad de los vehículos como el apoyo recibido después de la compra.
La innovación como sello distintivo de Chery
Uno de los aspectos más destacados de Chery es su firme compromiso con la investigación y el desarrollo (I+D). La empresa se posiciona a la vanguardia en áreas como conectividad inteligente, conducción autónoma y desarrollo de motores altamente eficientes. Estas innovaciones no solo mejoran el rendimiento de sus vehículos, sino que también les confieren un carácter futurista que los distingue de la competencia.
En 2024, Chery ocupó el puesto 385 en la lista Fortune 500, gracias a su éxito tanto en vehículos de nueva energía como en modelos de gasolina. Este crecimiento dual refleja su habilidad para equilibrar innovación y adaptabilidad, una combinación esencial en un mercado cada vez más competitivo.
Modelos que brillan en la familia TIGGO
El diseño es un elemento crucial en el éxito de Chery, especialmente en su línea TIGGO. Esta serie de SUV combina elegancia, tecnología y seguridad, cumpliendo con los estándares más exigentes a nivel mundial. Los modelos TIGGO han recibido reconocimientos como el “Campeón de calidad de marcas independientes” de J.D. Power y son aclamados por su personalización y diseño de alta gama.
Una estrategia localizada para el éxito
Una de las características que distingue a Chery es su habilidad para equilibrar una perspectiva global con un enfoque local. La marca comprende que cada mercado tiene sus particularidades y, por ello, adapta su oferta para atender las demandas específicas de los consumidores.
En América Latina, esta estrategia ha sido fundamental para afianzar su presencia. Al desarrollar tecnologías que abordan los desafíos de la región, como terrenos difíciles y climas extremos, Chery ha demostrado que tiene un conocimiento profundo de sus clientes. Esta conexión con las necesidades locales ha sido esencial para su éxito.
Reflexiones finales: Chery, símbolo de innovación y confianza
Chery no es solo una marca china; representa lo que se puede alcanzar con visión, innovación y dedicación. Su capacidad para romper barreras internacionales, liderar con tecnología de vanguardia y adaptarse a las necesidades de cada mercado la convierte en una marca genuinamente única.
En la actualidad, Chery se erige como un referente en la industria automotriz global, y su trayectoria es un recordatorio de que el futuro pertenece a las marcas que se atreven a desafiar lo convencional.
