¿Te has preguntado alguna vez cómo una marca automovilística puede comercializar más de 7,000 vehículos diariamente en un entorno tan competitivo como el de China? Changan Automobile, uno de los fabricantes más históricos del país, ha logrado este notable resultado gracias a su audaz movimiento hacia los vehículos de nueva energía (NEV) y su firme compromiso con la innovación tecnológica. Sin embargo, esta trayectoria exitosa no ha estado exenta de retos inesperados.
Crecimiento Asombroso de Changan en 2024
Changan Automobile ha registrado un crecimiento impresionante en 2024, impulsado en gran medida por sus nuevas marcas, Deepal y Avatr. Hasta ahora, la firma ha vendido cerca de 1.7 millones de vehículos, lo que se traduce en un promedio de 7,422 vehículos por día. Este aumento del 9.7% interanual no es fruto de la casualidad; es el resultado de una estrategia de expansión bien pensada y un enfoque firme en la sostenibilidad y la innovación.
No obstante, la situación no es del todo favorable. A pesar de que las ventas han crecido de manera notable, los beneficios no han mostrado un aumento similar. Changan ha experimentado una caída en sus márgenes de ganancia del 13.8% como consecuencia de la intensa competencia de precios en la industria automotriz china. Aun así, la empresa ha logrado mantener su trayectoria ascendente, destacándose como una de las pocas historias de éxito entre los fabricantes estatales de China.
Transformación Exitosa Hacia los NEV
Desde 2017, Changan ha realizado inversiones significativas en su transición hacia los vehículos de nueva energía (NEV), y ahora está viendo los frutos de dicho esfuerzo. En la primera mitad de 2024, las ventas de NEV crecieron un 69.87%, superando las 300,000 unidades. Por su parte, las ventas internacionales también mostraron un notable incremento del 75.9%, alcanzando las 203,000 unidades, lo que refleja el creciente reconocimiento de la marca en el ámbito global.
El éxito de Changan se basa en su enfoque en tres marcas clave: Changan Nevo, Deepal y Avatr. Cada una de estas marcas ha aportado de manera significativa a las cifras de ventas. Por ejemplo, entre enero y agosto, Changan Nevo entregó 98,236 unidades, Deepal alcanzó 120,710 unidades y Avatr sumó 21,088 unidades. Aunque Deepal y Avatr han operado con pérdidas, ambas han logrado reducir su déficit este año, y se espera que Deepal alcance la rentabilidad con ventas mensuales de 30,000 unidades.
Tecnología e Innovación como Pilares del Éxito de Changan
Una de las claves del éxito de Changan frente a otros fabricantes estatales como FAW y Dongfeng es su alta inversión en investigación y desarrollo (I+D). La compañía ha desarrollado tecnologías avanzadas como el sistema de propulsión Blue Whale y la arquitectura SDA, que fusionan electrificación y conectividad en una única plataforma.
Adicionalmente, su colaboración estratégica con Huawei desde 2018 ha sido crucial para su evolución. A diferencia de otros fabricantes que han creado marcas conjuntas con Huawei, Changan ha decidido integrar el sistema de conducción inteligente de Huawei en modelos como el Deepal S07. Esta asociación ha permitido a Changan destacar en un mercado donde la conectividad y la conducción inteligente son cada vez más valoradas por los consumidores.
Análisis Financiero y Retos de 2024
A pesar de las cifras impresionantes en ventas y facturación, la rentabilidad sigue siendo un reto para Changan. En el primer semestre de 2024, los ingresos alcanzaron los 76.7 mil millones de yuanes (10.77 mil millones de USD), lo que supone un incremento del 17.15% respecto al año anterior. Sin embargo, el ingreso neto sufrió una caída del 63%, situándose en 2.83 mil millones de yuanes (397.5 millones de USD). La ganancia por vehículo también se vio afectada, pasando de 6,322 yuanes (888 USD) por unidad en 2023 a 2,121 yuanes (298 USD) en 2024.
Este descenso en la rentabilidad se debe, en parte, a los resultados financieros de Deepal y Avatr, dos de sus marcas de NEV que aún no han logrado ser rentables. No obstante, ambos han reducido sus pérdidas este año, lo que sugiere que están en el camino correcto hacia la rentabilidad a medida que sus ventas aumentan.
Comparativa con Otros Fabricantes Estatales
A diferencia de otros fabricantes estatales como FAW y Dongfeng, que han enfrentado dificultades para adaptarse a las transformaciones del mercado, Changan ha demostrado una notable capacidad de adaptación. La empresa ha evitado depender en exceso de las joint ventures con marcas extranjeras, una estrategia común entre los fabricantes chinos en el pasado. En su lugar, ha optado por fortalecer su marca y establecer asociaciones tecnológicas estratégicas, como la mencionada colaboración con Huawei.
Este enfoque ha permitido a Changan diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, donde el atractivo de las marcas extranjeras ha comenzado a decaer. La capacidad de la empresa para adaptarse y evolucionar en un entorno de rápida transformación tecnológica y de mercado la posiciona como un referente entre los fabricantes de automóviles estatales en China.
Perspectivas Futuras de Changan en un Mercado Retador
Changan se encuentra en un punto crucial. La empresa ha demostrado su capacidad para crecer en un entorno extremadamente competitivo, guiada por su dedicación hacia la innovación, la sostenibilidad y la electrificación. Sin embargo, las dificultades financieras, que incluyen márgenes de ganancia reducidos y pérdidas en algunos de sus modelos de NEV, resaltan la necesidad de mantener una estrategia dinámica y adaptable para seguir adelante.
A medida que la industria automotriz en China continúa evolucionando, Changan necesitará equilibrar su ritmo de crecimiento con la rentabilidad. Si la compañía logra este equilibrio, no solo afirmará su posición como líder en el sector de NEV en China, sino que también se convertirá en un modelo a seguir para otros fabricantes estatales que buscan adaptarse a las transformaciones del mercado global.
Con más de 160 años de trayectoria y un renovado enfoque en la sostenibilidad y la tecnología, Changan Automobile sigue siendo un actor clave en la industria automotriz china, demostrando que la innovación y la adaptabilidad son esenciales para triunfar en un mercado en constante evolución.
